Sport & lavoro: quali figure cercano oggi le aziende del settore

Una panoramica sulle professioni emergenti nel settore sportivo: ruoli, competenze e dove si lavora davvero.

📚 In questo articolo:

• Introduzione

• Perché il mondo del lavoro nello sport sta cambiando

• Le figure professionali più richieste nel settore sportivo

• Profili junior emergenti nei Brand Sportivi in Italia

• Competenze chiave per lavorare nello sport oggi

• Dove si trovano oggi le opportunità di carriera

• Conclusione

• FAQ – Domande frequenti

Introduzione

Lavorare nello sport è il sogno di molti. Ma oggi non basta più la passione: servono competenze specifiche, una visione moderna del settore e la capacità di adattarsi a un mondo che evolve rapidamente.

In questo articolo facciamo il punto su quali sono le figure professionali più richieste oggi nel mondo dello sport business, quali competenze servono davvero e dove si trovano le migliori opportunità di carriera.

Perché il mondo del lavoro nello sport sta cambiando

Lo sport, per lungo tempo, è stato identificato soprattutto con la performance agonistica: atleti, allenatori, preparatori, medici, dirigenti federali.
Ma oggi questo mondo è radicalmente cambiato. Lo sport è diventato un ecosistema complesso, fatto di comunicazione, tecnologia, dati, valori e business.
E questo cambiamento sta trasformando profondamente anche il tipo di competenze richieste dalle aziende del settore.

Vediamo perché.

🧠 1. Lo sport è intrattenimento globale

Oggi non si guarda più solo la partita. Si segue il dietro le quinte, si interagisce con i giocatori, si comprano maglie online, si commentano le azioni in tempo reale sui social.
Le squadre e gli atleti sono diventati media brand a tutti gli effetti. Questo ha aperto le porte a nuove figure come:

• Digital Content Creator

• Video Editor per social

• Content Strategist

• Fan Engagement Manager

🤝 2. Lo sport è piattaforma per i brand

I grandi marchi (e non solo quelli sportivi) investono sempre di più nello sport per entrare in relazione con i consumatori. Lo sport è uno dei pochi ambiti capaci di unire pubblico trasversale, emozione e identità.
Ecco perché cresce la richiesta di:

• Sponsorship Specialist

• Brand Activation Manager

• Account Executive per eventi sportivi

• Strategic Partnership Developer

🏫 3. Lo sport è anche educazione e inclusione

Eventi, programmi, progetti territoriali e internazionali fanno dello sport un mezzo per trasmettere valori, migliorare le relazioni sociali, promuovere l’inclusione.
Cresce la domanda per ruoli in ambiti CSR (Corporate Social Responsibility) e progettazione educativa:

• Sport & Education Project Manager

• Responsabile CSR

• Sustainability Officer

• Coordinatore per progetti sociali legati allo sport

💰 4. Lo sport è un settore economico ad alto potenziale

Parliamo di miliardi di euro in movimento: abbigliamento e articoli sportivi, biglietteria, sponsorizzazioni, broadcasting, e-commerce, turismo sportivo.
Lo sport è parte del PIL e attrae sempre più investimenti, anche dall’estero. In questo contesto servono ad esempio:

• Analisti dei dati economici

• Esperti in strategie di ticketing

• Innovation Manager

• Professionisti del licensing e merchandising

👉 Il risultato?

La figura del “manager sportivo” oggi è fluida, multidisciplinare, digitale e strategica.
Chi entra nel settore oggi non è più solo un “appassionato di sport” ma un professionista in grado di:

• coniugare performance ed engagement

• interpretare i dati e guidare decisioni

• costruire esperienze memorabili per i fan

• portare valore alle aziende e alla comunità

Le figure professionali più richieste nel settore sportivo

Ecco una panoramica delle professioni più ricercate oggi dalle aziende e dalle organizzazioni sportive:

👉 Se vuoi approfondire, leggi l’articolo “Le 5 aree dello sport business con più opportunità“.

Profili junior emergenti nei Brand Sportivi in Italia

Secondo le offerte attive su Glassdoor e LinkedIn, sono in aumento le posizioni entry-level nei brand sportivi attivi nel mercato italiano. Ecco le principali figure richieste:

1. Junior Sports Marketing Specialist

• Attività principali: supporto nella creazione e implementazione di campagne marketing, analisi competitor, coordinamento piccoli progetti, collaborazione con agenzie o team interni.
• Competenze richieste: conoscenza base di digital marketing, strumenti CRM, creatività, capacità analitica e ottime doti comunicative.
• Retribuzione indicativa: tra €35.000 e €50.000/anno in Europa per livello junior BBS Unibo.
• Contesto: brand come Brooks Sports, Adidas, PUMA e startup legate al retail sportivo cercano candidati con 1 anno di esperienza almeno in ambito moda, retail o sport Glassdoorcareers.adidas-group.com.

2. Junior Event & Activation Coordinator

• Ruoli tipo: coordinate attività su eventi sponsorizzati, gestire logistica, allestimenti, attività in-store o corner eventi, supporto al team senior di activation.
• Competenze: project planning, gestione fornitori, autonomia operativa, attitudine multitasking.
• Contesto: brand sportivi e agenzie di eventi cercano figure per eventi retail, roadshow, team activation per il pubblico o per i fan.

3. Junior Digital Fan Experience / Content Assistant

• Cosa fa: supporta la creazione di contenuti digitali (post social, video, articoli), la gestione community e l’attivazione di campagne trial online.
• Competenze richieste: storytelling, uso base dei social, familiarità con Adobe o strumenti di editing, capacità di interpretare dati qualitativi.
• Contesto: le aziende cercano persone predisposte al digitale e alla generazione di engagement con contenuti freschi.

Competenze chiave per lavorare nello sport oggi

Oltre al titolo di studio e alle esperienze pregresse, le aziende del settore cercano candidati che abbiano:

• Competenze digitali avanzate (social media, analytics, strumenti CRM)
• Capacità di comunicazione e storytelling
• Pensiero strategico e orientamento agli obiettivi
• Competenze in sostenibilità, inclusione e innovazione
• Capacità relazionali e networking
• Adattabilità e flessibilità (per eventi, progetti internazionali, picchi stagionali)

Chi lavora nello sport deve saper collaborare con mondi diversi: sportivi, sponsor, enti pubblici, agenzie, fornitori, tifosi.

Dove si trovano oggi le opportunità di carriera

Le opportunità non si trovano solo nei grandi club o nelle federazioni. Ecco i principali contesti in cui si cercano professionisti del settore:

• Società sportive professionistiche (calcio, basket, rugby, volley…)
• Agenzie di marketing e comunicazione sportiva
• Startup e piattaforme digitali in ambito sportivo
• Federazioni, enti pubblici e leghe
• Brand sponsor che investono nello sport
• Grandi eventi e comitati organizzatori
• Centri sportivi, palestre, impianti e campus

La crescita del settore è forte anche in ambito locale e regionale, dove si aprono spazi per chi ha visione e competenze manageriali.

Conclusione

Il mondo dello sport offre sempre più opportunità di lavoro per chi ha una formazione solida, una mentalità aperta e sa unire passione e professionalità.
Le aziende cercano figure flessibili, competenti e pronte a costruire valore, non solo dentro il campo ma anche – e soprattutto – fuori.

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FAQ – Domande frequenti

Quali sono le professioni emergenti nello sport business?

Marketing digitale, sponsorship, eventi, fan engagement, sostenibilità, analisi dati e contenuti digitali sono tra le aree con più opportunità.

Serve essere ex atleti per lavorare nello sport?

Assolutamente no. Serve passione, formazione e capacità di lavorare in un ambiente dinamico e relazionale.

Devo per forza lavorare in una grande squadra?

No. Ci sono tantissime opportunità in agenzie, aziende, startup, enti pubblici e anche a livello locale.

Che tipo di studi servono per accedere a questi ruoli?

Un percorso post laurea orientato allo sport business, con un taglio pratico e multidisciplinare, è spesso la via più diretta per entrare nel settore.

Questo articolo è stato realizzato con il supporto di ChatGPT e le immagini sono state generate con Midjourney.