You First Sports: il valore aggiunto della sponsorizzazione sportiva
Davide Ghione, Managing Director di You First Sports Italia (azienda internazionale leader nel mondo del talent representation e del brand services), ha inciso con forza e professionalità sulla formazione degli studenti del Master SBS.
Apprezzate le sue chiare e precise spiegazioni circa le principali dinamiche e i più importanti driver relativi al mondo dello sport marketing e della sponsorizzazione sportiva.
L’interessante giornata ha dato la possibilità ai masterini di conoscere, nello specifico:
- il ruolo del consulente all’interno della sport industry;
- gli obiettivi dei club e dei brand che investono in tale ambito;
- la struttura di un contratto di sponsorizzazione;
- e, soprattutto, l’importanza di creare valore fattivo da tale contratto attraverso specifiche attivazioni.
Innanzitutto, per quanto attiene alla figura del consulente, tenuto conto della sua centralità nella costruzione di una vincente sponsorizzazione, ci è apparsa chiara la necessità che egli abbia accesso al maggior numero di informazioni possibili relative all’azienda sponsor per poter comprendere al meglio gli obiettivi della sponsorizzazione stessa.
In secondo luogo, risulta fondamentale l’indipendenza di tale ruolo rispetto agli attori del contratto al fine di garantire un operato oggettivo che abbia come focus fornire ad ogni brand la miglior soluzione personalizzata, considerando esclusivamente gli obiettivi e il target del cliente.
Infine, solo un’attivazione originale, fonte di curiosità e interesse, è in grado di valorizzare concretamente una sponsorizzazione sportiva. Ad esempio, può consistere nella produzione e nella gestione di attività creative o eventi e nella creazione di digital content per le piattaforme social media dei brand.
Nicola Del Checco
Studente della XV Edizione
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