Quinto episodio di SBS Stories, la rubrica nata dalle idee dei diplomati per raccontare le carriere di chi, dopo il Master SBS, lavora nello sport con ruoli di responsabilità.
Tra storytelling, analisi strategica e passione per lo sport
Intervista a Federico Arigano – Responsabile Marketing e Comunicazione, Benetton Rugby
Diplomato X edizione (2014-2015)
Federico, qual è stato il momento più significativo della tua carriera fino ad oggi nel mondo della comunicazione e del marketing sportivo?
Il momento più significativo della mia carriera si articola in due esperienze principali.
La prima è stata la partecipazione allo Sport Pro Summit di Madrid come ospite, in rappresentanza di Benetton Rugby e in particolare del progetto OTT, sviluppato con l’azienda svedese Staylive.
Presentare il nostro lavoro in un contesto così rilevante, tra le maggiori aziende del settore sportivo, è stato un onore e un’esperienza emozionante.
Il secondo momento saliente risale alla stagione 23/24, quando abbiamo ricevuto l’Innovation Award dalla URC, la lega in cui Benetton Rugby milita. Questo premio ha riconosciuto la nostra Media House per essersi distinta in crescita delle piattaforme e innovazione dei contenuti.
Quali sono le sfide più stimolanti che affronti nel gestire la comunicazione di un club storico come la Benetton Rugby?
Le sfide più stimolanti nel mio lavoro, che prescinde dal contesto specifico, derivano dalla natura dinamica dell’area marketing e comunicazione.
Poiché questa è un’area in continua evoluzione, con novità quotidiane, la sfida principale è rimanere costantemente aggiornato. Ciò implica riuscire a proporre contenuti accattivanti e interessanti, elementi fondamentali per la comunicazione attuale.
In un contesto sempre più digitale, lo storytelling e il contenuto stesso sono diventati predominanti. Questa è una sfida stimolante e quotidiana.
C’è una competenza o un approccio che hai maturato durante il Master SBS e che usi ancora ogni giorno nel tuo lavoro?
Le mie competenze e il mio approccio si fondano su una profonda riflessione e analisi. Valuto attentamente pro, contro, opportunità e minacce di ogni azione.
Questo assicura una pianificazione meticolosa, volta a massimizzare le probabilità di successo.
In particolare, nel contesto degli investimenti, mi assicuro di avere quanti più dati possibili per stimare il potenziale raggiungimento dei ricavi prefissati.
Se potessi dare un consiglio al “Federico del giorno prima di iniziare il Master”, quale sarebbe?
Il consiglio che darei a me stesso prima del master, e che ho offerto a tutti coloro che mi hanno chiesto raccomandazioni in seguito, è di mantenere una curiosità costante.
È fondamentale andare oltre le spiegazioni delle lezioni, approfondendo la conoscenza. Inoltre, è essenziale valorizzare le testimonianze, le analisi di casi reali e le relazioni che si possono costruire.
Che cosa significa per te, oggi, lavorare nello sport: più passione o più responsabilità?
Per me, oggi, lavorare nello sport significa trovare il giusto equilibrio tra responsabilità e passione.
La responsabilità è quella di portare a termine i propri compiti con professionalità, garantendo che ogni progetto, ogni iniziativa e ogni dettaglio contribuiscano al raggiungimento degli obiettivi condivisi.
In un contesto come quello sportivo, dove tutto ruota attorno alla performance e ai risultati del campo, è fondamentale essere consapevoli del proprio ruolo e dell’impatto che anche il lavoro dietro le quinte può avere sul successo complessivo.
Allo stesso tempo, la passione resta un elemento imprescindibile: lavorare nello sport significa vivere emozioni intense, sentirsi parte di qualcosa di più grande e condividere la stessa energia di chi scende in campo. Ogni vittoria, ogni sforzo, ogni giornata rappresenta un’esperienza che va oltre il semplice lavoro.
In fondo, è proprio la combinazione di questi due aspetti – la responsabilità professionale e la passione autentica – che rende speciale lavorare in questo mondo. Senza una delle due, mancherebbe l’equilibrio che permette di affrontare le sfide quotidiane con entusiasmo, dedizione e orgoglio.
Se il tuo percorso nel Master SBS fosse una partita di rugby, in che minuto siamo e che ruolo stai giocando?
Il percorso del master è giunto al termine, superando l’ottantesimo minuto. La sensazione è stata quella di aver giocato ogni azione con intensità fino all’ultimo secondo.
Questo percorso è stato impegnativo e stimolante, un vero e proprio match dove la costanza, la concentrazione e la collaborazione con i compagni di squadra sono stati fondamentali per crescere e migliorare.
Ho cercato di dare sempre il mio contributo, mettendomi a disposizione del gruppo e affrontando ogni sfida con lo stesso spirito competitivo che caratterizza il mio modo di lavorare e di vivere lo sport.
Conclusione
Con la storia di Federico Arigano prosegue il viaggio di SBS Stories: un percorso fatto di passione, crescita e ambizione, attraverso le voci dei diplomati del Master SBS che ogni giorno contribuiscono al mondo dello sport business.
👉 Il prossimo appuntamento sarà a Marzo 2026, con un nuovo diplomato e una nuova storia da raccontare.
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