Si è concluso il mini project work sugli eSports. Lotto Sport Italia, infatti, dopo aver lanciato il brief su come valorizzare e monetizzare le sponsorizzazioni dei Team Queso e Team Empire, ha ricevuto le diverse proposte da parte dei masterini.
Tutti i progetti sono stati caratterizzati da una corposa fase analitica fino ad arrivare alla fase strategico-operativa nella quale sono state diverse le attivazioni e le proposte fatte a Lotto su come farsi conoscere ed entrare in questo nuovo mercato.
Il mondo degli eSports è in continua crescita ed in Italia coinvolge ad oggi una fan base di un milione e duecentomila persone di età compresa dai 16 ai 40 anni e 350.000 avid fan. Nel mondo, gli eSport coinvolgono il 32% della popolazione con un trend di crescita del 50% dal 2014 al 2021 (fonte: Nielsen Sports).
Da questo grande coinvolgimento di appassionati ne consegue un mercato profittevole, in cui le principali fonti di ricavo sono espresse da diritti tv, pubblicità e sponsorizzazioni. Lotto Sport Italia vuole sfruttare proprio quest’ultima fonte di revenue, così come tante altre realtà, per entrare in questo nuovo mercato ed andare a colpire un nuovo target.
Al fine di raggiungere l’obiettivo, le proposte degli studenti del Master SBS sono state soprattutto relative all’ideazione di una linea di merchandising: in particolar modo tenendo conto della possibilità di creare diversi prodotti, con una particolare grafica e un relativo packaging ad hoc.
In seguito, è stato suggerito su quali canali di vendita puntare sia per quanto riguarda il sell-in che il sell-out oltre che il piano di lancio della linea di merchandising stessa attraverso eventi, creazione di storytelling piuttosto che altre collaborazioni, utilizzo dei players e molto altro ancora. Per ultimo, non per importanza, la stima del budget riguardante l’investimento da compiere.
Sono stati diversi gli spunti che, a detta del Direttore Marketing Stefano Taboga, saranno realizzabili già nell’immediato. Non resta altro che aspettare e vedere quali saranno i prossimi passi negli eSport da parte di Lotto che avrà il vantaggio di poter sfruttare gli importanti input ricevuti dai masterini!
Mariano Angelico
Studente della XV Edizione
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